11月11日下午，一场聚焦“数字媒介与AI赋能的广告公司经营管理”的精彩讲座在上海师大奉贤校区成功举办。本次讲座特别邀请到上海悟瀚信息技术有限公司董事，总经理Connie Ren任虹婷女士担任主讲嘉宾，为广告学（中法合作）2025级新生带来了一场干货满满的知识盛宴。
任虹婷女士拥有超过25年的专业市场及公关工作经验，其中7年以上深耕品牌公司，18年以上投身市场公关服务领域。她曾在多家国际及本土公关传播与广告公司担任高管，凭借多年市场实战经验，对市场环境、发展趋势、终端渠道以及消费者心理和购买习惯有着精准且深刻的洞察。她擅长策略思考与整体战略布局，极具创新精神，对新兴传播方式始终保持高度敏锐度，还拥有丰富的政府关系、明星名人、媒体平台等社会资源。在过往职业生涯中，她成功为众多知名国际及本土品牌提供市场策略制定、年度传播规划、日常媒体及KOL维护、政府公关、大型Campaign策划、线下活动执行等一系列专业服务，服务品牌涵盖食品饮料（可口可乐、百事可乐等）、酒类（保乐力加、路易十三等）、日化美妆（美宝莲、妮维雅等）、汽车（宾利、奔驰等）等多个行业。
讲座伊始，任虹婷女士围绕广告公司的标准化流程展开讲解，详细介绍了从briefing -account（项目简报与对接）、方案准备、预算管理、执行规划、现场执行到活动复盘的完整流程，让听众对广告公司的运作机制有了清晰认知。
在探讨广告公司如何找到排他性资源环节，任虹婷女士结合自身丰富经验，分享了独特见解与实用方法，为广告公司在激烈市场竞争中获取独特优势提供了思路。
关于广告公司的服务范畴，任虹婷女士全面阐述了品牌策略制定、产品创新、广告内容制作、媒体采买、社媒传播、品牌公关活动等多个方面，使大家了解到广告公司业务的多元性与综合性。
随后，任虹婷女士深入剖析了一个持续运作的广告公司所需的关键要素。她以starnet洋酒行业30年发展为例，引入4i逻辑，即insight（精准敏锐的洞察）、innovation（创新）、integration（整合）、implementation（执行保障），强调这四个要素对广告公司长期发展的重要性。
在案例分享部分，任虹婷女士通过IP营销、社媒传播推广等实际案例，详细介绍了“三步法则”，即精准的现状洞察、清晰的目标设定。以全兴品牌重塑为例，她深入解读了全兴社媒传播内容策略，包括文化绑定、场景渗透、用户共创、产品赋能等创新理念与实践，让听众直观感受到优秀广告案例背后的策略与智慧。此外，她还提及了AIGC视频广告这一新兴领域，展示了数字媒介与AI技术为广告行业带来的变革与机遇。
讲座最后，现场气氛热烈非凡，学生们参与度极高。互动环节一开始，同学们便纷纷踊跃举手提问，现场提问声此起彼伏。徐雯雯同学率先发问：“现在社媒的发达和线下的落寞在塑造品牌的时候，是不是需要兼顾呢？如何平衡线上线下需要的不一致性来塑造品牌，要根据线上线下盈利的不同作为主要考虑因素之一吗？”马银香同学紧接着提出：“在项目管理中，如何高效应对客户需求的频繁变更？”王博轩同学也不甘落后，抛出问题：“在‘马爹利 敦煌’广告创意策划中，针对此类IP广告应如何做好既保留好原有IP特色又兼具新意吸引点，又该怎么来以此诠释品牌定位？”面对同学们一个接一个的精彩提问，任虹婷女士始终面带微笑，耐心细致地逐一解答，她专业的见解和实用的建议赢得了同学们阵阵热烈的掌声。
同学表示，通过这次讲座，他们对广告公司经营管理有了更为全面、深入的认识，原本在书本上晦涩难懂的知识，在生动的案例和任虹婷女士的讲解下变得鲜活起来。此次讲座不仅拓宽了他们的视野，更为他们未来的学习和职业发展指明了方向，让他们对广告专业充满了信心和期待。
广告学（中法合作）供稿
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