“广告选题如何找切口？”“AI时代怎样一键锁定广告学核心文献？”2022级广告学（中法合作）毕业论文双讲座顺利举行。本次活动是在商学院领导大力支持和资助下，由专业负责人组织和策划。活动得到了影视传媒学院和图书馆的大力支持。活动分设“广告学选题”与“AI赋能文献研究”两大板块，为即将开题的毕业生同步注入选题灵感与文献利器。
2025年10月23日下午，聂艳梅教授以《从问题到议题：本科毕业论文的“三步转化”》为题，用近五年优秀论文作案例，拆解“现象—疑问—议题”的选题闭环。聂教授强调“小切口、大关联”，提醒同学立足身边最新行业动态，借助“SICAS”“ELM”等模型把变量讲清、把逻辑拧紧，并现场点评同学的预选题，给出“替换关键词、增设对照组”等具体建议。聂教授指出优秀的广告选题，始于广泛的阅读与系统的洞察。关键在于多读近三年本专业领域的核心期刊、行业报告与获奖案例。这并非泛泛而览，而是带着问题意识，去捕捉消费者的新痛点、媒介环境的新变化、以及社会文化的新思潮，从而精准把握研究热点与市场趋势。
然而，仅仅追随热点易流于同质化。真正的突破在于将外部趋势与自身经验、兴趣进行创造性结合。您需要自问：在众多趋势中，哪个方向是我真正感兴趣并有独特见解的？我的专业背景和过往经历，能否为这个选题提供不一样的视角或解决方案？最终，用“可行性”这把尺子来衡量初步想法。考虑预算、资源、数据获取渠道与执行难度。一个既前沿又具个人热情，且能落地的选题，才是能产出实效、展现价值的黄金方向。简言之，于外洞察趋势，于内审视自我，在交汇点找到那个你既能讲好、又能做好的故事。
2025年10月30日，校图书馆马凌云研究员在《AI赋能的广告学文献检索》讲座中指出，现代图书馆已是“数据反应堆”，而非传统“藏书楼”。她指导学生关注《新闻与传播研究》《国际新闻界》等国内核心期刊，以及《International Journal of Advertising》《Journal of Advertising》等国际顶刊，并利用CNKI、CSSCI、EBSCO、Scopus等中英文数据库进行检索。
讲座现场，马研究员重点演示了“知网AI增强检索”“Web of Science Research Assistant”与“智慧发现5.0”三大工具，仅用3分钟，便通过“对话式检索—语义网络—被引轨迹—研究趋势”四步，精准锁定“品牌出海”高影响力文献58篇，并一键生成知识图谱，高效展现了AI驱动的学术洞察力。
最后，她特别提醒在场同学：“AI只能放大问题意识，选题的灵魂仍须自己塑造。”
讲座后，同学们纷纷表示：“原来论文不是‘写’出来，而是‘找’出来。广告专业后续还将推出“开题一对一”“学术规范训练”等指导，助力2025届毕业生高质量完成毕业论文。
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