5月29日（周四）下午，上海师范大学奉贤校区第二教学楼101教室气氛热烈，这里正在举行一场别开生面的主题班会活动。在班导师黄冠乔精心策划下，特邀了正在上海举办画展的法国当代著名抽象画家、法国亚眠国立高等艺术和设计学院现代艺术研究员——夏海澜（Gérard Charlin）先生，为中法广告专业24级学子带来一场题为“视觉修辞的跨文化对话：法兰西广告美学与东方艺术意象的重构”的深度法文讲座暨工作坊。这场跨越文化疆域的艺术与广告对话，为年轻的广告新人打开了一扇贯通东西方美学的思维之窗。

                                            Règles du je P x alpha

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法兰西画坛的“东方赤子”

夏海澜并非首次与中国结缘。作为法国当代抽象画派的重要代表，他目前在巴黎经营着颇具声望的“贝西（Bercy）”画室。然而，其艺术生涯中有一个贯穿始终的炽热情感——对中国传统艺术，尤其是明清古典山水画的痴迷。石涛的笔墨意境令他沉醉不已，其绘画理念更深受石涛《苦瓜和尚画语录》的滋养。夏海澜的艺术创作横跨建筑艺术设计与平面绘画两大领域，其作品气势磅礴，在抽象形式中蕴含着东方山水的空灵与深远哲思。近年来，他创作了一系列大型装饰画，活跃于巴黎、佛罗伦萨、东京、普里蒙特和勒阿佛尔等国际艺术舞台，将浸润着东方美学的现代艺术语言带向世界。他堪称法兰西画坛一位深谙东方精神的“赤子”。

Hai feng

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2005

视觉修辞：解码东西方美学的密钥

本次讲座绝非单向的知识输出，而是一次充满实践性的广告艺术工作坊。夏海澜以中法广告美学的比较研究为精妙切入点，引入符号学这一强大的分析工具，旨在解码看似迥异实则暗通款曲的两种视觉语言：中国水墨的氤氲意境、书法线条的流动气韵，与法国当代广告中精准、时尚的视觉表达。

讲座的核心，夏海澜从他最得意的抽象画系列“自我的法则”（Les Règles de Je）讲起。他并未停留在技法讲解，而是邀请在场的学生们进行一场“视觉思维训练”：抛开惯常依赖的文字逻辑，尝试仅通过观察画作中的符号结构、色彩关系、空间分割，去感知和理解在光影流转、抽象形式构建下的世界本质。他强调，“广告首先是视觉的艺术。在信息爆炸的时代，穿透喧嚣的往往是那些能瞬间触动视觉神经、引发深层情感共鸣的意象，而非冗长的文字。抽象画训练能帮助你们剥离表象，捕捉到视觉元素本身的力量。”

东方意象的西行与“转译”

工作坊最具启发性的部分，在于夏海澜对一系列当代法国广告案例中“东方意象”创造性转译的深度解析。他如同一位文化“翻译家”，向学生们展示了“水”的柔韧与流动如何在香水广告中隐喻情感的渗透；“乐”（此处指音乐性、节奏感）的韵律如何转化为动态视觉的节奏，在汽车广告中传递速度与激情；“空”的哲学意境如何在极简主义设计中被巧妙运用，营造高级感与想象空间；“寂”的侘寂美学如何被借用于表达时光沉淀与品牌历史；以及中国艺术精髓“留白”如何在西方广告构图中被赋予新的使命——制造视觉焦点、引发悬念或提供呼吸感。

 “这些东方美学法则并非被生硬地‘挪用’，”夏海澜指出，“而是在西方消费文化的具体语境下，被解构、吸收、再创造，形成了具有‘异域情调’却又能被西方受众感知和理解的新视觉语言。这是一种文化基因的‘转译’过程，其结果往往产生一种‘熟悉的陌生感’（Un étrange familier）——它既唤起某种遥远文化记忆的熟悉感，又因其新颖的表达方式而带来陌生化的审美刺激。”

构建“熟悉的陌生感”：跨文化广告的思维路径

正是这种“熟悉的陌生感”，被夏海澜视为中法乃至全球跨文化广告创作中最具价值、也最具挑战性的核心策略。他结合上海师范大学中法合作办学的鲜明特色，深入探讨了如何为未来的广告人铺设一条贯通艺术传统与现代传播的创新思维路径：

深挖文化根源： 广告人需成为“文化学者”，不仅了解自身文化的传统美学符号（如中国的水墨、书法、诗词意象），也要深入理解目标文化（如法国的理性主义、浪漫主义、现代设计语言）的审美偏好和历史脉络。知其然，更要知其所以然。

寻找“超文化”的共鸣点： 在差异之下寻找人类共通的情感与体验（如对自然的热爱、对自由的向往、对美的追求）。这些是跨文化传播得以实现的基石。

创造性地“转译”而非简单复制： 避免刻板印象和符号堆砌。关键在于理解美学法则背后的精神内核（如“留白”背后的“有无相生”哲学），将其精髓提取出来，用目标文化受众能够感知和欣赏的当代视觉语言进行重构和表达。

拥抱抽象思维与视觉实验： 正如“自我的法则”系列所启示的，广告创作需要超越具象文字思维，大胆运用抽象形式、色彩情绪、空间张力等纯粹视觉元素来传递复杂信息和情感。

     “陌生化”制造吸引力： 适度的“陌生感”是吸引注意力的法宝。将熟悉的东方元素置于意想不到的西方语境，或用新颖的视觉手法表现传统意象，都能产生强大的视觉冲击力。

夏海澜深厚的艺术修养、对中国文化的真挚热爱以及对广告视觉语言的独到见解，深深感染了在场师生。中法广告专业的同学们纷纷表示，这场讲座不仅拓宽了他们的国际视野，更提供了一套理解和解码跨文化视觉传播的宝贵方法论，让他们对如何将深厚的东方艺术底蕴融入现代广告创意，有了更清晰、更具操作性的认识。

班导师黄冠乔在总结中表示：“夏海澜的讲座是一次东西方美学思想的深度碰撞。他为我们揭示了广告背后深层的文化逻辑和视觉修辞密码，尤其是‘熟悉的陌生感’这一策略，对培养具有全球视野和文化敏感度的新一代广告人极具指导意义。这正是我们中法合作办学项目致力于培养的核心能力。”

中法广告专业负责人张岚老师认为，此次活动是专业国际化教学实践的一次成功探索。“邀请像夏海澜教授这样兼具艺术造诣和跨文化实践经验的国际大师走进课堂，直接对话学生，是将最前沿的国际理念和艺术养分输送给学生的有效途径。这有助于他们在全球化语境下建立文化自信，并掌握用世界语言讲述中国故事、用东方智慧赋能国际传播的创新能力。”